□宋巧鳳

6月10日舉辦的永樂2025春季拍賣會上，一款“身高”131厘米、全球僅此一個的初代Labubu，以108萬的天價拍賣成交——這條熱搜讓無數網友“瞳孔地震”。這幾天，被稱為“塑料茅臺”的Labubu徹底火了。

泡泡瑪特這么多IP，為什么偏偏Labubu風靡全球？相比于大多潮玩走的都是可愛風，Labubu卻走了“丑萌”路線：超長耳朵、壞壞笑容，還咧嘴露著一排尖尖的小獠牙。結果證明，模樣越怪反而越受人喜歡。這正契合了當代年輕人彰顯個性的情緒價值需求——通過掛在包上引來圍觀，使自我的品位得到贊美，審美得到認同。

不妨回想一下，曾經同為潮玩頂流的玲娜貝兒留給公眾的印象是什么？一個字“萌”。從粉色的皮毛、藍色的大眼睛這種可愛的令人心情愉悅的形象，到Labubu那副“欠兒登”準備耍混犯皮的熊孩子樣，這種充滿反差感的設計流行恰好回應了年輕人對于“反標準化”生活態度的認同：在充斥著完美標準的世界里，“不完美”“不迎合”反而有種獨屬于自身的真實和可愛。

也可以說，Labubu之所以成為頂流，離不開其作為“情緒搭子”的強大屬性。“情緒”本是一種不可控制也很難明說的本能體驗，但當我們認為它具有“價值”的時候，情緒就成了一件可以明碼標價的商品。在營銷領域一些商品的銷售環節，美好的情緒體驗成為商品增值的不二法門，甚至某種程度上情緒價值會超過商品價值。就這個層面而言，Labubu擁有的符號內容意味著一種身份認同，更是不同獨特主體得以交往的“通行證”，這只毛茸茸的小怪物正在用一種輕松、幽默、包容的方式，成為無數愛好潮玩的年輕人之間的“社交貨幣”。

看似偶然，其實Labubu從形象本身到材質適合度到場景社交屬性，形成了一個完美銜接的商業邏輯閉環，年輕人喜歡它用調皮淘氣的表情，向如今這個文化多元的時代作出自己的回應：我就是我，是顏色不一樣的煙火。