方興未艾的冰雪經濟，是如今各地“卷”文旅的重要拼圖之一。自去年底召開的中央經濟工作會議明確提出要積極發展冰雪經濟以來，從斥巨資投建室內滑雪場到發放適用于冰雪運動的體育消費券，今年各地布局“冰雪+”文旅新業態的力度明顯加大。

作為長三角中心城市之一，向來試圖在高端消費領域發力的蘇州，在這新一輪冰雪經濟的發展浪潮中引入復星旅游文化集團，投資打造了阿爾卑斯國際度假區。就在本月，總投資約50億元的二期項目宣布開工，2029年6月投入運營后將成為全球最大的冰雪主題旅游度假區。

又是一筆重磅投資，又將創造一個世界之最。在文旅發展加速升級的當下，蘇州這一大手筆釋放了什么信號？背后又折射出冰雪旅游市場哪些新動向？

一

圓桌觀察員注意到，此次開工的太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目，規劃總建筑面積約30萬平方米，將新建一座世界級室內滑雪場、兩家國際化主題酒店，并引入極地海洋樂園、雪境探險樂園、溫泉水樂園、迷你樂園、SKYPARK和啟航宴餐秀六大娛樂項目，旨在更好滿足全齡段、全天候娛樂需求。

預計項目建成后，將與一期項目聯動，為長三角乃至全國游客提供集冰雪運動、主題娛樂、休閑購物、品質住宿于一體的綜合性、國際化一站式度假服務，從而進一步點燃長三角萬億消費市場的冰雪激情。

為什么要在這個時間節點再次“豪擲”50億元？在業內人士看來，毫無疑問，最直接的驅動力，肯定是一期項目“賺了”。

雖然在網絡上被滑雪愛好者們稱為中國最貴的室內滑雪場之一，但太倉阿爾卑斯國際度假區一期項目自2023年10月開業以來，迄今已累計接待游客超100萬人次。其中，阿爾卑斯雪世界單日最高接待游客4500人次。今年春節期間，度假區接待游客近12萬人次，較2024年同期增長近6倍。剛剛過去的端午小長假，度假區接待游客同樣有近2萬人次之多。

“一期的運營表現出乎意料，第一年（收入規模）就來到了國內室內雪場第二的位置。”在接受媒體采訪時，復星旅文CEO鮑將軍直言不諱，信心滿滿。

二

圓桌觀察員在查閱媒體報道和相關資料后發現，無論是以規模還是人流算，太倉阿爾卑斯國際度假區都屬于整個華東地區首屈一指的超大型室內冰雪游度假勝地。2029年6月二期項目投入運營后，太倉將真正成為全球規模最大、品質最優、設施最完善的一站式冰雪主題度假目的地。

分析人士指出，復星旅文之所以義無反顧地打造二期項目，并不單單只是因為一期項目“嘗到甜頭”，而是企業敏銳地捕捉到了冰雪經濟在長三角區域的巨大市場機遇。

事實上，這對地處南方的蘇州太倉來說，當初選擇招引這樣一個占地面積多、規模體量大、消費檔次較高的室內冰雪項目，也是一次大膽的嘗試，甚至有過一絲“忐忑”。畢竟以往，在長三角其他城市特別是上海這個龍頭的環繞之下，蘇州的高端消費一直難以形成輻射力，甚至出現外流。而單次人均消費過千的室內冰雪游，其市場接受度究竟怎么樣，也是未知。不過，如今看來，這絕對是一次“成功押寶”，很好地打出了時間差，做到了差異化，展現了當地政府和企業的精準預判。

《中國冰雪旅游發展報告（2025）》預測，2024至2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達5.2億人次，冰雪休閑旅游收入預計突破6300億元。冰雪運動，正展現出“南展西擴東進”、一年四季運營的新態勢。

值得一提的是，長三角地區在全國冰雪經濟版圖中異軍突起的勢頭非常強勁。國家體育總局冬季運動管理中心2024年發布的《大眾冰雪消費市場研究報告》顯示，2023至2024冰雪季，華東地區尤其是長三角地區冰雪場館明顯增加，以總數271家超過了傳統冰雪勝地東北地區——特別是室內滑雪場，華東地區的絕對數量更是領跑全國。

作為華東地區璀璨明珠的長三角，以4%的國土面積集聚了全國約17%的人口，創造了全國近1/4的經濟總量。2024年，長三角人均GDP達到了1.95萬美元，即將歷史性地跨越2萬美元這條發達經濟體的標準線。

強大的經濟實力和消費能力，讓長三角地區可以從容地建設設施完善的先進室內滑雪場從而彌補缺乏天然冰雪資源的先天不足，而更高的人均收入則賦予了這里的民眾在冰雪消費上更加游刃有余的本錢。

三

不過，或許是太倉阿爾卑斯國際度假區的成功引來了更多投資者的關注，如今，落地長三角地區的大型室內滑雪設施不斷增多。比如，今年5月底，總投資14億元、項目總用地78.07畝（總面積52076平方米）的杭州熱雪奇跡室內滑雪場啟動；位于無錫的占地2.5萬平方米的七彩絲滑雪世界，也宣布將于2026年亮相。而在2024年9月，總投資近70億元的上海耀雪冰雪世界項目已正式開業。

有分析指出，盡管室內滑雪正伴隨著冰雪產業消費群體的不斷壯大而迅速崛起為中國滑雪產業里最具增長潛力的賽道之一，但融運動、旅游和娛樂屬性為一體的度假型產品依然存在著一定程度的供給不足問題。

因此，復星和太倉這次攜手打造的二期項目，有望成為國內度假型冰雪產品的引領者。因為二期項目更加突出差異化競爭并強勢布局冰雪上下游全產業鏈建設，進一步助推蘇州和太倉成為更有影響力的“冰雪之城”。

攤開地圖即一目了然，太倉正好位于長三角家庭城市休閑度假的“黃金走廊”之上。太倉阿爾卑斯國際度假區緊鄰太倉南站和上海嘉定區，距離上海城區僅約1小時車程。從上海虹橋樞紐等地出發，自駕最快40分鐘即可抵達。也正是立足良好的區位優勢，太倉吸引了一批又一批慕名而至的長三角游客——特別是上海游客。數據顯示，太倉阿爾卑斯國際度假區一期開業迄今累計接待的100多萬人次，有超過七成來自江蘇以外，上海游客更是占到了三分之一。

以阿爾卑斯冰雪游為引領，2024年，太倉接待境內外游客同比增長14.1%，實現旅游總收入增長11.7%，文旅產業在城市經濟中的比重不斷提升。

四

玩冰雪，來蘇州——在幾年前，如果你用這樣的宣傳語為蘇州“代言”，肯定會令人摸不著頭腦；而如今，這已變成現實。

蘇州文旅部門一位負責人告訴圓桌觀察員，蘇州并不缺游客吸引力和本土消費力，在拓展高端消費方面，關鍵還在于必須有差異化、品質化的產品和服務。

用好長三角一體化“紅利”，在長三角這個最大的客源地布局世界級文旅項目，正成為各個城市PK的新賽道。在室內冰雪成功打響的基礎上，蘇州還有更多潛力可挖。

（圓桌觀察員/零零漆）